"Depende" es la respuesta honesta, pero no sirve para presupuestar. Cruzamos tarifarios públicos de agencias peruanas — de community management a retainers full-service — para armar un mapa de precios real: por servicio, por modelo de cobro y por tamaño de empresa.
La respuesta directa: en Perú, un servicio puntual de redes sociales gestionado por un community manager independiente parte de S/ 1,500 mensuales; una estrategia digital completa para una PYME suele moverse entre S/ 2,500 y S/ 8,000 mensuales; y un retainer full-service para una mediana o gran empresa arranca en S/ 8,000 y puede superar los S/ 25,000 al mes según cuántos canales y cuánto equipo dedicado incluya. La inversión en pauta publicitaria (lo que se paga a Meta o Google) siempre va aparte.
No es casualidad que dos cotizaciones para el mismo negocio puedan diferir en más de 300%. Cuatro factores explican la mayor parte de esa diferencia, según el análisis de mercado limeño publicado por Funnel: el tamaño y la estructura del equipo (una agencia con diseñadores, redactores y estrategas propios tiene costos operativos distintos a un freelancer), el grado de especialización por canal, las herramientas y licencias que usa para auditoría y reportería, y la duración del contrato — un proyecto puntual siempre cuesta más por entregable que un contrato de largo plazo.
A eso se suma un quinto factor que rara vez se menciona: qué tanto de la propuesta es research y estrategia versus solo ejecución. Agencias que incluyen levantamiento de información propia, pretest o benchmark sectorial —como describe La Cura en su propio tarifario— se ubican deliberadamente en la banda media-alta del mercado.
Estos son rangos mensuales referenciales del mercado limeño, antes de IGV. No corresponden a ninguna agencia en particular — son promedios de cotizaciones reales recogidos por Funnel y contrastados con tarifarios públicos de otras agencias.
| Servicio | Rango mensual (S/) | Qué suele incluir |
|---|---|---|
| Redes sociales (básico) | S/ 1,500 – 2,800 | 3–4 posts/semana, 1–2 plataformas, copy y diseño básico |
| Redes sociales (completo) | S/ 3,000 – 6,000 | Contenido diario, 3+ plataformas, stories, reporte mensual |
| Gestión Meta Ads / Google Ads | S/ 900 – 2,500 (c/u) | Configuración, segmentación, optimización semanal — sin pauta |
| SEO mensual | S/ 1,800 – 5,000 | Auditoría técnica, on-page, contenido optimizado, link building |
| Diseño y desarrollo web | S/ 3,500 – 12,000 | Proyecto único, según páginas y funcionalidades |
| Identidad visual completa | S/ 12,000 – 35,000 | Logo, paleta, tipografía, manual de marca y aplicaciones |
Cuando una empresa mediana o grande busca una sola agencia que administre marca, contenido, pauta y reporte de forma integrada, el rango cambia de escala. Según el tarifario 2026 de La Cura, un retainer mínimo para mediana empresa (una marca, un canal principal) parte en S/ 8,000 mensuales; un retainer estándar con mix de servicios y equipo parcial dedicado se ubica entre S/ 15,000 y S/ 25,000; y un retainer amplio, multi-marca o multi-país con equipo dedicado completo, puede llegar a S/ 60,000 mensuales.
En paid media, el fee de gestión suele cobrarse como porcentaje sobre la inversión publicitaria: entre 15% y 18% para presupuestos de pauta por debajo de S/ 30,000 mensuales, bajando a 8%–12% cuando la inversión supera los S/ 80,000, según la misma fuente. Ese fee es aparte del gasto que se paga directamente a Meta, Google o TikTok.
¿Sabes qué alcance necesitas antes de comparar precios?
Te ayudamos a definir el alcance correcto para tu etapa y tu presupuesto, antes de que compares propuestas que no son comparables entre sí.
Pide una propuesta a medida →Más allá del monto, importa entender cómo factura la agencia. El fee mensual fijo es el más predecible: se paga un monto acordado, independiente de la inversión en pauta, y funciona bien para relaciones de largo plazo con alcance definido. El porcentaje sobre inversión publicitaria (15%–20% de lo invertido) es común en campañas de performance con presupuesto variable, aunque puede incentivar aumentar la pauta sin justificación real. El cobro por proyecto o entregable —un precio cerrado por un resultado específico— conviene para trabajos puntuales con alcance claro, como un rediseño web o una auditoría SEO.
Para un negocio en etapa temprana o una PYME que recién ordena su presencia digital, tiene sentido empezar con servicios puntuales y modelos de bajo compromiso — community management de una red y, si aplica, gestión básica de pauta — antes de comprometer un retainer amplio. Un análisis regional de agencias en LATAM encontró que la mayoría del mercado presupuesta mentalmente en la banda más baja, sin importar el servicio que en realidad necesita, lo que suele traducirse en expectativas desalineadas con el alcance real del trabajo.
Para empresas medianas o grandes, la pregunta relevante deja de ser "cuánto cuesta" y pasa a ser "cuánto ingreso adicional generaría si la agencia cumple los KPIs prometidos" — el mismo criterio que exploramos en El coste del desorden sobre gobernanza y decisión.
Depende del alcance. Servicios puntuales parten de S/ 1,500 mensuales, una estrategia digital completa para PYME suele moverse entre S/ 2,500 y S/ 8,000, y un retainer full-service parte de S/ 8,000 y puede superar los S/ 25,000 mensuales.
No. El fee de la agencia cubre estrategia, configuración, gestión y reporte. Lo que se invierte directamente en la plataforma publicitaria se factura aparte.
Precios muy por debajo del rango para el alcance ofrecido, ausencia de métricas de negocio, promesas de resultados inmediatos en SEO, contratos largos sin revisión temprana y falta de acceso a tus propias cuentas publicitarias.
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Hablemos de tu presupuesto de marketing →Nuria Belmonte es analista de datos en Switch™. Cruza tarifarios públicos, estudios de mercado y datos propios de clientes para separar el precio justo del precio inflado.
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