Tenemos algo que decir.
Un espacio donde compartimos lo que vemos, aprendemos y cuestionamos para abrir conversaciones, mover ideas y ver las cosas de otra manera.
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Branding
Rebranding: cuándo cambiar una marca y cuándo no
Cambiar el logo es fácil. Cambiar lo que una marca significa es otra historia.
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Estrategia
Posicionamiento de marca: cómo dejar de competir por precio
Si la única diferencia que el cliente puede ver es el precio, probablemente no exista suficiente diferencia de marca.
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Branding
Naming: cómo crear un nombre que pueda convertirse en marca
Un nombre no es una palabra. Es el primer activo que una marca pone en circulación.
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Estrategia
Marca vs. performance: por qué no deberían competir
El reto es construir un sistema donde diferenciación, reconocimiento y conversión trabajen juntos.
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Branding
Branding en la era de la IA
La IA multiplica lo que una marca puede hacer; la estrategia decide qué merece hacerse.
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Marca
Si tapas el nombre, ¿qué le queda a tu marca?
Solo el 15% de los activos de marca en el mundo son realmente distintivos, según Ipsos y JKR.
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Estrategia
Si todas las marcas quieren diferenciarse, ¿por qué cada vez se parecen más?
Mismos códigos, mismas tendencias, mismas palabras.
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SEO
Si Google ya puede responder por ti, ¿para qué sigue existiendo el SEO?
Casi 7 de cada 10 búsquedas en Google ya terminan sin clic.
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Data
Estrategia publicitaria basada en datos: por qué el instinto ya no alcanza
Las empresas que deciden con datos generan hasta 8 veces más retorno que las que deciden con intuición.
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Guía
La técnica AIDA, explicada para quien no es publicista
127 años y sigue de pie: Atención, Interés, Deseo y Acción.
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Data
¿Cuánto cuesta una agencia de marketing en Perú en 2026?
Cruzamos tarifarios públicos de agencias peruanas para armar un mapa de precios real.
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Data
Cómo usan realmente la IA las empresas en 2026
Cinco categorías, no una moda. Cruzamos informes de Deloitte, Bain, EY, AWS y UTEC-IDC.
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Essay
El coste del desorden
Las grandes organizaciones no pierden dinero por falta de ideas.
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Vlog
▶ Video
Cómo empieza realmente un encargo
Grabamos la primera sesión de trabajo de un proyecto de arquitectura de marca.
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Essay
La IA no tiene criterio, y eso es una buena noticia
El debate sobre si la IA sustituirá a los equipos creativos está mal planteado desde la primera pregunta.
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Labs · Experimento
Experimento 07 — Modelos que dicen que no
Publicamos los resultados negativos porque son los que nadie publica.
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Vlog
▶ Video
Un sistema tipográfico, explicado en pantalla
Ana Cheng abre el archivo original de un sistema de marca y enseña cada decisión.
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Data
Señales 2026: qué cambió realmente en la inversión de marca
Analizamos 3.400 decisiones de inversión publicadas por 210 compañías europeas.
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Labs · Herramienta
Brand System Audit
Cuestionario de 24 preguntas que devuelve un diagnóstico de gobernanza de marca. Gratuito.
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Field Notes
Notas de campo: tres metros y treinta centímetros
Lo que aprendimos observando a 200 personas comprar en cuatro supermercados.
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Vlog
▶ Video
Conversación: qué compra realmente un cliente
Una hora con el director de marca de una compañía cotizada.
Una carta al mes. Sin promociones, sin resúmenes de actualidad.